Coffeenes

Die Geschichte von Coffeeness

Die Wurzeln von Coffeeness reichen bis ins Jahr 2008 zurück, als der Kaffee-Experte und ehemalige Barista Arne Preuß das Projekt als Blog startete. Ursprünglich in Deutschland angesiedelt, wo der Gründer studierte und sein Abitur machte, wurde die Plattform zunächst sieben Jahre lang als Nebenprojekt betrieben. In dieser Zeit lebten die Gründer, das Unternehmerpaar Arne und Mauricio Preuß, unter anderem in Spanien. Seit 2015 wird Coffeeness als Vollzeitprojekt geführt, wobei die Gründer heute als Digitalnomaden agieren und das Unternehmen beispielsweise von Zypern aus leiten.

Ein entscheidender Meilenstein in der Entwicklung der Marke war die Transformation von einem reinen Informations- und Affiliate-Portal zu einer eigenen Brand mit physischen Produkten. Während die Plattform jahrelang für ihre umfangreichen Kaufberatungen und tiefgehenden Artikel über Kaffeemaschinen bekannt war, wagte das Unternehmen im Dezember 2020 den Schritt, als Kaffeeproduzent aufzutreten. Seitdem vertreibt Coffeeness eigene, sorgfältig ausgewählte Kaffeeröstungen und hat sich damit als feste Größe im Markt für qualitätsbewusste Kaffeeliebhaber etabliert.

Philosophie & Werte

Die Philosophie von Coffeeness ist tief in den Werten Unabhängigkeit, Transparenz und Leidenschaft für Qualität verwurzelt. Ein zentrales Anliegen der Marke ist es, den Zugang zu exzellentem Kaffee zu demokratisieren. Dies geschieht durch einen bodenständigen und leicht verständlichen Ansatz, den Gründer Arne Preuß selbst als „Erklärbär“-Prinzip bezeichnet. Statt sich an eine elitäre Gruppe von „Kaffee-Nerds“ oder „Hipstern“ zu richten, erstellt Coffeeness bewusst „Content für die breite Masse“. Die Zielgruppe sind vor allem qualitätsbewusste Kaffeetrinker, die Wert auf fundiertes Wissen und authentischen Geschmack legen.

Ein weiterer Eckpfeiler der Markenidentität ist die Transparenz gegenüber den Konsumenten. Coffeeness hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marketingmaschen von Maschinenherstellern aufzudecken und ehrliche, nachvollziehbare Informationen zu liefern. Diese Haltung grenzt die Marke deutlich von industrieller Massenware und intransparenten Supermarktmarken ab. Die Betonung von Genusskultur und Authentizität zieht sich durch alle Aktivitäten des Unternehmens, von den redaktionellen Inhalten bis hin zur Analyse von Konsumtrends, wie die Untersuchung deutscher Biervorlieben zeigte.

Nachhaltigkeit ist ebenfalls ein integraler Bestandteil der Markenphilosophie. Coffeeness positioniert sich klar gegen umweltschädliche und überteuerte Kaffeekapseln und fördert stattdessen die Verwendung von ganzen Bohnen als nachhaltige Alternative. Durch den Fokus auf Direkthandel bei den eigenen Kaffeebohnen wird zudem eine transparente und nachvollziehbare Lieferkette sichergestellt, die den Kaffeebauern zugutekommt.

Materialien & Qualität

Die Qualitätsmerkmale von Coffeeness manifestieren sich sowohl in den Inhalten als auch in den eigenen Produkten. Die hohe Expertise in der Kaffeezubereitung basiert auf aufwendigen und unabhängigen Produktbetrachtungen. Mit über 200 veröffentlichten Artikeln zu Geräten hat sich die Plattform einen Ruf für Gründlichkeit erarbeitet. Um maximale Neutralität und Unabhängigkeit zu wahren, werden die zu untersuchenden Geräte in der Regel selbst gekauft. Dieser Ansatz ermöglicht eine unvoreingenommene Beurteilung, die sich allein an den Bedürfnissen der Nutzer orientiert.

Zur Sicherstellung der inhaltlichen Qualität gehört auch ein integrierter Fact-Check-Prozess in der Redaktion. Dieser gewährleistet, dass Informationen zu Preisen und Verfügbarkeiten stets aktuell sind. Darüber hinaus führt Coffeeness gelegentlich eigene wissenschaftliche Untersuchungen durch, wie beispielsweise Labormessungen zum Koffeingehalt verschiedener Kaffeegetränke, um den Lesern präzise und verlässliche Daten zu liefern.

Bei den eigenen Kaffeebohnen liegt der Fokus auf erstklassiger Rohware und sorgfältiger Verarbeitung. Die Bohnen werden im Direkthandel bezogen, was eine enge Beziehung zu den Produzenten und eine lückenlose Kontrolle über die Lieferkette ermöglicht. Die Röstungen sind speziell darauf ausgelegt, ihr volles Aroma in verschiedenen Zubereitungsarten zu entfalten, sei es im Kaffeevollautomaten, in der Siebträgermaschine oder als klassischer Caffè Crema.

Das Sortiment

Das Angebot von Coffeeness ist über die Jahre stetig gewachsen und umfasst heute sowohl digitale Inhalte als auch physische Produkte. Es gliedert sich in mehrere Kernbereiche:

• Eigene Kaffeebohnen: Das Herzstück des physischen Sortiments sind die selbst produzierten Röstungen. Diese umfassen spezielle Espresso- und Kaffeebohnen, die für die Verwendung in Kaffeevollautomaten und Siebträgermaschinen optimiert sind.
• Umfangreiche Experten-Inhalte: Coffeeness bietet eine Fülle an Ratgebern, Anleitungen und Kaufberatungen. Die Themen decken ein breites Spektrum ab, von Kaffeevollautomaten und Espressomaschinen über French Press und Karlsbader Kannen bis hin zu Milchaufschäumern und Wasserkochern.
• Hochwertiges Zubehör: Ergänzend zu den Maschinen und Bohnen vertreibt die Marke auch ausgewähltes Zubehör für die Kaffeezubereitung.
• Rezepte und Anleitungen: Praktische Anleitungen und kreative Rezepte helfen den Nutzern, zu Hause das Beste aus ihrem Kaffee herauszuholen.

Während Coffeeness eigene Produkte anbietet, liegt ein großer Schwerpunkt weiterhin auf der Beratung zu Geräten anderer Hersteller. Die Preisspanne der empfohlenen Hardware ist dabei sehr breit und reicht von günstigen Zubehörteilen bis hin zu Premium-Kaffeevollautomaten in einem Segment zwischen 300 und 3.000 Euro.

Besonderheiten

Was Coffeeness von vielen anderen Akteuren im Kaffeemarkt unterscheidet, ist die einzigartige Kombination aus redaktioneller Tiefe und eigener Produktkompetenz. Die Marke hat eine beeindruckende organische Reichweite mit rund 600.000 monatlichen Besuchern auf der Website, einem großen YouTube-Kanal und einer aktiven Facebook-Gruppe mit über 14.000 Mitgliedern aufgebaut. Diese Reichweite basiert auf dem Vertrauen, das sich das Team durch jahrelange, fundierte Arbeit erworben hat.

Eine weitere Besonderheit ist die transparente Darstellung der Customer Journey und des Geschäftsmodells. Die Monetarisierung erfolgt zu einem wesentlichen Teil über Affiliate-Provisionen, wobei die fundierte Beratung stets im Vordergrund steht. Ziel ist es, die Kaufentscheidung der Nutzer vorzubereiten und zu begleiten, anstatt nur Produkte zu verkaufen. Die Zielgruppe, vorwiegend männlich und zwischen 40 und 60 Jahre alt, schätzt diesen ehrlichen und direkten Ansatz.