Asa Selection

Die Geschichte von Asa Selection

Die Wurzeln der Marke Asa Selection reichen zurück ins Jahr 1976, als die Designerin Yvonne Schubkegel in Höhr-Grenzhausen, einem traditionsreichen Zentrum der deutschen Keramikindustrie im Westerwald, den Grundstein für das Unternehmen legte. Was als Vertriebsgesellschaft für keramische Wohnaccessoires begann, entwickelte sich schnell zu einer international anerkannten Designmarke. Die Vision der Gründerin von einer schnörkellosen, puristisch weißen Keramik stieß anfangs bei etablierten Fabriken auf Widerstand, doch der unternehmerische Mut zahlte sich aus. Der Durchbruch gelang nach einer erfolgreichen Präsentation auf der Frankfurter Frühjahrsmesse.

Heute ist Asa Selection ein in zweiter Generation geführtes Familienunternehmen, das von Yvonne Schubkegel und ihrer Tochter Catrin geleitet wird. Von seinem deutschen Stammsitz aus hat sich das Unternehmen zu einem der Branchenführer entwickelt, dessen Produkte in über 80 Ländern weltweit vertrieben werden. Ein bedeutender Meilenstein in der Firmengeschichte war die Einführung der Serie „Grande“, die mit nur drei Tellern begann und sich zu einem umfangreichen und zeitlosen Klassiker im Sortiment entwickelte.

Philosophie & Werte

Die Designsprache von Asa Selection folgt konsequent der Philosophie von „klaren Formen und Farben“. Unter dem Leitmotiv „simple things are beautiful“ verfolgt die Marke einen puristischen und unkonventionellen Ansatz, der auf überflüssige Schnörkel verzichtet und stattdessen auf Geradlinigkeit und Authentizität setzt. Das Design wird oft als minimalistisch mit skandinavischen Einflüssen beschrieben, wobei es stets eine Verbindung von schlichter Formgebung mit menschlicher Wärme und Emotion anstrebt. Ziel ist es, zeitlose „Dauerbrenner“ zu schaffen, die durch ihre „beeindruckende Eleganz“ den Alltag bereichern.

Die Entwürfe für die Kollektionen entstehen in einem bis zu zweijährigen kreativen Prozess im Westerwald. Diese Designkompetenz wird ergänzt durch eine tief verwurzelte Unternehmenskultur, die unter dem Motto „we are family“ gelebt wird. Werte wie Respekt, Verantwortung, Beständigkeit und Treue gegenüber Mitarbeitern und langjährigen Partnern sind zentrale Säulen des Erfolgs. Dieser Geist spiegelt sich auch im Leitsatz „only enjoy with people you like!“ wider, der die Freude am gemeinsamen Genuss in den Mittelpunkt stellt.

Materialien & Qualität

Asa Selection setzt auf eine sorgfältige Auswahl hochwertiger und natürlicher Materialien. Das Portfolio umfasst:

• Keramik: Die Basis vieler Kollektionen, darunter Steinzeug (Stoneware) und Steingut (Earthenware).
• Porzellan: Insbesondere hochwertiges New Bone China und Fine Bone China, das sich durch sein geringes Gewicht, seine hohe Kantenschlagfestigkeit, eine leichte Transparenz und einen warmweißen Glanz auszeichnet.
• Glas: Sowohl klares als auch durchgefärbtes Glas für Trinkgläser und Karaffen.
• Holz und Naturmaterialien: Akazienholz, Eichenholz und Kork für Schneidebretter, Tabletts und Details.
• Weitere Materialien: Für spezifische Produkte wie Kaffeebereiter kommt auch Edelstahl zum Einsatz, während Tischsets aus Materialien wie PVC-Kunstleder gefertigt werden.

Ein wesentliches Qualitätsmerkmal ist der hohe Anteil an handwerklicher Fertigung. Ein Großteil der Produkte wird in Manufakturbetrieben in traditionellen Keramikregionen in Osteuropa, Fernost und insbesondere in Portugal hergestellt. Dort fertigen drei Betriebe exklusiv für die Marke, wodurch viele Stücke zu Unikaten werden. Besondere Techniken wie die Verwendung von Reaktivglasuren bei Steinzeug-Serien erzeugen individuelle Sprenkelungen, die jedes Teil einzigartig machen. Trotz der feinen Ästhetik sind die Produkte für den täglichen Gebrauch konzipiert und größtenteils spülmaschinenfest, mikrowellengeeignet und ofenfest.

Das Sortiment: Von der Espressotasse bis zum Kaffee

Das Produktsortiment von Asa Selection ist breit gefächert und deckt die Lebensbereiche Gedeckter Tisch, Küche und Interior ab. Mit rund 1.500 Artikeln, von denen jährlich etwa ein Viertel durch Neuheiten ersetzt wird, bietet die Marke eine enorme Vielfalt. Im Kontext von Kaffee und Espresso sind besonders die zahlreichen Tassen, Becher und Zubereiter relevant. Das Angebot umfasst Espressotassen, Cappuccinotassen, Café-au-lait-Tassen, Henkelbecher sowie Kaffeebereiter wie die French Press.

Zu den bekanntesten Kollektionen gehören:

• à table: Ein Klassiker aus Fine Bone China, der seit dem Jahr 2000 für sein zeitloses, glänzend weißes Design geschätzt wird.
• Coppa: Eine Serie mit italienisch-japanisch inspirierter Formsprache, die Becher und Schalen in verschiedenen Ausführungen wie „Kuro“ oder „Miso“ umfasst.
• Saisons: Eine beliebte Steinzeug-Kollektion im Landhausstil, die durch ihre Reaktivglasuren besticht.
• Kolibri & Koi: Exklusive Porzellanserien, die in Zusammenarbeit mit dem deutschen Spitzenkoch Tim Raue entwickelt wurden.
• ti amo: Eine Serie, die speziell Espresso- und Cappuccino-Becher in den Fokus rückt.
• Re:glaze: Eine nachhaltige Linie, die aus recycelten Materialien gefertigt wird.

Darüber hinaus hat Asa Selection sein Sortiment um eigene Kaffeebohnen erweitert. Diese stammen aus renommierten Anbaugebieten wie Äthiopien, Kolumbien und Brasilien und sind in verschiedenen Röstgraden erhältlich. Das Angebot ist auf unterschiedliche Zubereitungsarten von Filterkaffee über Espresso bis hin zur French Press abgestimmt. Preislich positioniert sich die Marke im zugänglichen Design- und Qualitätssegment, wobei eine Espressotasse je nach Serie zwischen ca. 6 € und 14 € kosten kann.

Besonderheiten & Nachhaltigkeit

Was Asa Selection von vielen anderen Marken unterscheidet, ist die gelungene Verbindung von in Deutschland entwickeltem, minimalistischem Design mit authentischer, europäischer Handwerkskunst. Die Kooperationen mit externen Experten wie Tim Raue unterstreichen den hohen Anspruch an Funktionalität und Ästhetik. Die Designqualität wird regelmäßig durch renommierte Auszeichnungen bestätigt, darunter mehrfach der German Brand Award, zuletzt in den Jahren 2022 und 2023.

Auch das Thema Nachhaltigkeit wird facettenreich interpretiert. Es äußert sich nicht nur in sozialer Beständigkeit durch jahrzehntelange, treue Zusammenarbeit mit Produktionspartnern, sondern auch in konkreten ökologischen Maßnahmen. Dazu gehören die Nutzung von Sonnenenergie in der Produktion, der Einsatz nachhaltiger Hölzer und die Unterstützung von Umweltprojekten. Mit der Kollektion „Re:glaze“ aus recycelten Materialien setzt das Unternehmen ein klares Zeichen für Ressourcenschonung. Im Kaffeesortiment wird durch Bio- und Fair-Trade-Zertifikate auf hohe Produktionsstandards und nachhaltige Anbaumethoden geachtet.