Afro Coffee

Die Geschichte von Afro Coffee

Die Wurzeln von Afro Coffee liegen in Kapstadt, Südafrika, wo die Marke 2004 von Grant Rushmere ursprünglich als gewöhnliches Café ins Leben gerufen wurde. Die entscheidende Transformation zu einer globalen Lifestyle-Marke erfolgte durch die Zusammenarbeit mit zwei österreichischen Partnern, von denen einer Expertise aus internationalen Werbeagenturen und der andere Erfahrung als Inhaber einer weltweit führenden Marke mitbrachte. Gemeinsam vollzogen sie ein radikales Rebranding, das die Marke neu positionierte und auf internationale Expansion ausrichtete.

Ein zentraler Meilenstein in der Unternehmensgeschichte war die Expansion nach Europa mit der Eröffnung eines Afro Cafés in Salzburg, Österreich, im Jahr 2007. Dieser Schritt markierte den Beginn einer neuen Ära für die Marke, die heute als Tochtergesellschaft des Energy-Drink-Herstellers Red Bull mit Sitz in Österreich agiert. Das Geschäftsmodell basiert auf einem Franchise-System, mit Plänen für einen flächendeckenden Roll-out von Kaffee-Restaurants und Cafés in weiteren österreichischen Großstädten. Ein weiterer bedeutender Schritt war der Launch der ersten eigenen Kapselmaschine „Kahawa“, der für November 2025 angekündigt wurde.

Philosophie & Werte

Die Philosophie von Afro Coffee lässt sich mit dem Motto „Aus Liebe zu Afrika“ zusammenfassen. Die Marke verfolgt das Ziel, hochwertigen Genuss mit sozialer Verantwortung zu verbinden und dabei das Image des afrikanischen Kontinents neu zu interpretieren. Anstelle tradierter Klischees präsentiert Afro Coffee eine moderne, urbane und farbenfrohe Ästhetik, die von der Energie südafrikanischer Townships inspiriert ist. Dieser „funky“ und „retro-angehauchte“ Vibe soll die Freude, den Humor und den einzigartigen Stil Afrikas kommunizieren und das kulturelle Selbstbewusstsein stärken.

Ein wesentlicher Bestandteil dieser Philosophie ist die enge Verbindung von Design und Kultur. Die Marke zeichnet sich durch ein umfassendes Brand-Design aus, das sich in allen Aspekten widerspiegelt – von der Verpackung bis zum Interieur der Cafés. Visuelle Markenzeichen wie der Charakter „Afro Man“ oder „Afro dude“ prägen den Wiedererkennungswert. Zudem pflegt Afro Coffee Kooperationen mit Künstlern, wie dem „Studio 11“ in Addis Abeba oder der äthiopischen Künstlerin Zion Yaynu, deren verspielte Ornamente, inspiriert von traditionellen Mustern der Anbauregion Oromia, die Verpackungen zieren.

Materialien & Qualität

Afro Coffee positioniert sich als Premium-Marke, deren Qualitätsanspruch sich durch den gesamten Herstellungsprozess zieht. Die Rohstoffe stammen aus den besten Kaffeeanbaugebieten Afrikas, insbesondere aus Äthiopien, Tansania und Kenia. Die Kaffeebohnen, vorwiegend feinste Arabica-Sorten, wachsen unter der natürlichen Sonne Afrikas und reifen langsam im Schatten von Bananen- und Mangobäumen, was zur Entwicklung lebhafter Aromen beiträgt.

Herkunft und Anbau

Der Anbau erfolgt ausschließlich im Garten- und Kleinfeldanbau auf familiengeführten Betrieben. Diese traditionelle und naturnahe Kultivierungsmethode steht im Einklang mit der Philosophie der Marke. Ein entscheidendes Qualitätsmerkmal ist die Ernte: Die Kaffeekirschen werden sorgfältig von Hand gepflückt, um sicherzustellen, dass nur reife Früchte in die weitere Verarbeitung gelangen. Dieser manuelle Prozess ist ein Garant für die hohe Güte des Rohkaffees.

Verarbeitung und Zertifizierungen

Nach der Ernte werden die Bohnen schonend geröstet, um die vielfältigen Aromen zu erhalten und zu verfeinern. Die Marke bietet verschiedene Röstgrade an, von helleren Röstungen für milde Sorten bis hin zu dunklen Röstungen für kräftige Geschmacksprofile. Um die Frische und das Aroma des Kaffees langfristig zu schützen, werden die Kaffeekapseln aus Aluminium gefertigt.

Nachhaltigkeit und faire Produktionsbedingungen sind fest in der Marken-DNA verankert. Das gesamte Sortiment von Afro Coffee ist 100 % Bio- und Fairtrade-zertifiziert. Die Produkte tragen sowohl das EU-Bio-Siegel, das einen Bio-Anteil von mindestens 95 % garantiert, als auch das offizielle Fairtrade-Siegel. Diese Zertifizierungen gewährleisten die Einhaltung strenger ökologischer Praktiken, die Schonung natürlicher Ressourcen sowie faire Handelsbedingungen und Preise für die Kaffeebauern.

Das Sortiment

Das Produktportfolio von Afro Coffee ist breit gefächert und spiegelt den Anspruch wider, eine umfassende Lifestyle-Marke zu sein. Es reicht von verschiedenen Kaffeezubereitungen über eine eigene Kapselmaschine bis hin zu Tee und modischen Accessoires.

Kaffee: Von der Bohne bis zur Kapsel

Der Kaffee wird in verschiedenen Darreichungsformen angeboten, darunter ganze Bohnen (in 250g- und 500g-Packungen), gemahlener Kaffee und Nespresso-kompatible Aluminiumkapseln. Das Kernsortiment gliedert sich in charakterstarke Linien:

• Dark & Elegant: Eine dunkle und starke Röstung aus 100 % Arabica-Bohnen aus Äthiopien. Sie zeichnet sich durch eine ausgeprägte Säure, kräftige Röstaromen und Noten von Bitterschokolade aus und wird als säurearm beschrieben.
• Strong & Earthy: Eine kräftige Mischung aus Arabica- und Robusta-Bohnen mit einem sehr bitteren und erdigen Aroma.
• Mild & Aromatic: Eine hellere Röstung als Arabica-Robusta-Mischung, die durch eine milde, leicht fruchtige Säure und ein kräftiges Aroma besticht.
• Mild & Aromatic DECAF: Eine entkoffeinierte Variante der milden und aromatischen Sorte.

Preislich positioniert sich der Kaffee im Premium-Segment. 500g Kaffeebohnen kosten rund 22,90 €, während eine 250g-Packung bei etwa 11,90 € liegt. Die Kapseln werden in Packungen zu 10 Stück für ca. 5,90 € angeboten.

Die Kapselmaschine „Kahawa“

Ein besonderes Highlight im Sortiment ist die erste eigene Kapselmaschine „Kahawa“. Sie wurde in Zusammenarbeit mit dem renommierten Mailänder Studio deepdesign®, das auch für SMEG-Entwürfe bekannt ist, gestaltet. Die Maschine verbindet zeitloses Design mit moderner Technik: Sie arbeitet mit einer 19-bar-Hochleistungspumpe, verfügt über ein schnelles Heizsystem, eine Espresso- und Lungo-Funktion sowie einen energiesparenden Standby-Modus. Die „Kahawa“ ist in verschiedenen Farben erhältlich, darunter Chrome Silver (ca. 360 €) sowie Espresso Black, Savanna Yellow und Ivory White (jeweils ca. 290 €).

Tee, Accessoires und Lifestyle-Produkte

Über den Kaffee hinaus bietet Afro Coffee eine breite Palette an Spezialtees unter der Marke „Afro Tea“ an. Die Sorten tragen Namen wie Addis Abeba oder Cape Town und enthalten Zutaten wie Rooibos, Honeybush und Passionsfrucht. Das Lifestyle-Konzept wird durch ein umfangreiches Sortiment an Merchandising- und Modeprodukten abgerundet. Dazu gehören Espressotassen, Taschen, Schlüsselanhänger sowie Textilien wie Kissen, Tischdecken und Stoffe, deren Designs teilweise auf westafrikanischer religiöser Kleidung basieren.